Budgets für FacebookAds

Fünf Gründe, warum MediaBuyer ihre Budgets in FacebookAds stecken

Die sozialen Medien und insbesondere Facebook erfahren noch immer deutliche Wachstumsraten bei den Nutzerzahlen. Mindestens ebenso rasant wie die reinen Nutzerzahlen wachsen auch die Möglichkeiten, die Facebook bietet. Das gilt nicht nur für die angemeldeten User, sondern auch für die Möglichkeiten der Werbung und die Ansprache der Kunden, und genau deshalb solltest Du diese Möglichkeiten und Zielgruppen in vollem Umfang für Dein Marketing nutzen. Dass Facebook nicht stillsteht, sondern ganz im Gegenteil fleißig an neuen Möglichkeiten der Monetarisierung ihrer Dienste arbeitet, das haben Online-Marketingexperten und MediaBuyer bereits erkannt und verschieben immer mehr Budget in Facebook Ads. 5 Gründe, warum auch du Dein Geld in Facebook Ads stecken solltest:
Enorme Reichweite

Fast 1,5 Milliarden Menschen haben einen Facebook-Account. Das ist ein enormes Potenzial und eine Reichweite, die in klassischen Medien fast undenkbar scheint und selbst für die Online-Medien nur von ganz wenigen erreicht werden kann. Die ständig erweiterten Möglichkeiten, die Facebook seinen Nutzern bietet, und die diversen Verknüpfungsmöglichkeiten, die mit Facebook erreichbar sind – zu anderen Online-Diensten (Cross-device) – lassen vermuten, dass die Reichweite von Facebook weiterhin deutlich ansteigen wird und diesbezüglich keine Grenzen in Sicht sind. Das Netzwerk, das sie dadurch bieten können, ist nicht nur riesig, sondern es ist eine echte Reichweite – hinter den (allermeisten) Facebook-Accounts stehen echte Menschen (und Unternehmen), die sich wiederum mit anderen echten Menschen (und Unternehmen) vernetzt haben. Diese Bedeutung beschreibt auch die starke Zunahme der Nutzung Facebooks als Nachrichtenkanal.
Genaue Zielgruppenansprache

Durch die Informationen der Nutzer und die (sozialen) Handlungen, die sich in der Art und Weise äußern, wie sie Facebook nutzen und mit welchen Diensten sie Facebook verknüpfen, lassen sich für Dich sehr einfach passgenaue Zielgruppen definieren und entsprechende FacebookAds schalten. Facebook selbst bietet hier diverse Hilfen an, die Zielgruppendefinition und -ansprache zu optimieren. Multipliziert mit der Reichweite erreicht selbst Werbung für Nischenprodukte eine Aufmerksamkeit, die mit keinem anderen Medium vergleichbar ist. Klassische Zielgruppenformulierungen, die ausschließlich auf demographischen Angaben wie Alter und Geschlecht beruhen, sind überholt, dank FacebookAds sind wesentlich bedarfsgerechtere Werbeansprachen möglich.
Sponsoringpotenzial

Facebook und die intermedialen Möglichkeiten, die es bietet, machen zudem verstärkt den Weg auf, den Content, den die Nutzer selbst erstellen, in Deine eigenen Marketingüberlegungen einzubeziehen. So wie beispielsweise Youtube seine User an der Monetarisierung durch Werbung teilnehmen lässt, liegt dieser Weg direkt vor Facebook und wird teilweise bereits umgesetzt. Da hier aber noch unglaublich viel Potenzial geschöpft werden kann und Sponsoring, beworbener Content der User und ähnliche Formen auf Facebook noch am Anfang stehen, besteht ein überdurchschnittliches Wachstumspotenzial. Wer hier früh mit am Ball ist, besitzt einen unaufholbaren Vorsprung. Die engere Verknüpfung von User-Content und FacebookAds dürfte in naher Zukunft vollzogen werden.
Vielseitigkeit der Marketingkampagne

Die Intermedialität von Facebook erlaubt eine vielseitige Ausprägung Deiner Marketingkampagne in Wort, Bild, Ton und Video. Dazu kommen die direkten Möglichkeiten einer Reaktion und Interaktion mit den Angesprochenen – eine so direkte Ansprache zu Deiner Zielgruppe ist sonst unmöglich. Hier liegt der größte Vorteil gegenüber anderen Online-Werbeplattformen wie Google Adwords – dort sind Kern jeder Marketingkampagne definierte Keywords, die über die Suche eines Nutzers dann angestoßen werden. Durch die Möglichkeiten bei Facebook bieten sich auch alle erdenklichen Formate für FacebookAds sowie eine wesentlich direktere Kommunikation mit den Angesprochenen der Werbung. Deine Klickraten können so wesentlich effizienter erhöht werden.
Big Data und das Internet of Services

In der fortschreitenden Digitalisierung der Wirtschaft spielen internetbezogene Dienste und direkte Ansprechbarkeit für Kunden eine immer größere Rolle. Es ist zu erwarten, dass auch Facebook immer tiefer als Kommunikationsdienstleister zwischen Produzenten und Verbrauchern auftritt. Mit den immer ausgeklügelteren FacebookAds werden eine Reihe weiterer Informationen für Dich bereitgestellt. Hierüber kannst Du wichtige Daten sammeln, die nicht nur Deine zukünftigen Marketingmaßnahmen verbessern, sondern sich maßgeblich auch in die Produktentwicklung einmischen können. Bessere Informationen über Kundenbedürfnisse und -wünsche sind der womöglich wichtigste Vorteil gegenüber der Konkurrenz. FacebookAds helfen bereits jetzt, diesen wichtigen Informationen zu liefern – eine gigantische Datenmenge, die richtig ausgewertet und analysiert die Produktentwicklung und den Erfolg der nächsten Produktgeneration bestimmt. Dazu wird es nicht mehr lange dauern, dass der Schritt getan ist, Kunden direkt über Internetdienste ins Unternehmen zu holen und passgenaue Produkte zu liefern – selbst bei vermeintlicher Massenware. FacebookAds, die mehr als bloße Werbeanzeigen sind, tragen zu dieser Verkürzung der Kommunikationswege schon jetzt bei und sind ein wichtiger Zwischenschritt zu einer vervollständigten Integration von Kunde und Anbieter für bedarfsgerechtere Produkte.
Facebook Ads vs. Google AdWords – ein kleiner Ausblick

Lange Zeit hat Google AdWords die Welt des Pay-Per-Click (PPC) Advertising dominiert, doch mit Facebook Ads hat sich ein gigantischer Konkurrent am Markt etabliert, der viele neue Möglichkeiten bietet. Die Funktionsweise der beiden Werbeplattformen ist allerdings das bedeutende Unterscheidungsmerkmal. Google, als Suchmaschine, weiß ganz genau, was der Nutzer in diesem Moment möchte und lässt sich somit hervorragend für suchbasierte Werbemaßnahmen, auf die Kaufabsichten des Kunden ausgerichtet, nutzen. Doch Facebook-Nutzer sind wegen der Kommunikation und Interaktion mit anderen auf der Plattform aktiv, es gilt also ihr Nutzerverhalten zu unterbrechen und deren Aufmerksamkeit mit Deiner Werbeanzeige zu erreichen. Mit Facebook Ads hast Du viel ausgefeiltere Targetingmöglichkeiten für Deine Zielgruppe, kannst die User mit einer Art des Interruption Marketings abholen und vor allem deine KPI erreichen. Weshalb immer mehr Media Buyer ihr Budget von Google AdWords auf Facebook Ads verteilen, werden wir Dir bald in einem neuen Beitrag verraten.