Facebook Ads: Mache Deine Marke mit dem Werbeziel Brand Awareness bekannt

Unsere Reihe der Werbeziele für Facebook Ads setzt sich heute fort. Das ausgeklügelte System, das Facebook bietet, gibt Dir und allen anderen Werbetreibenden 13 Werbeziele an die Hand, damit Du Deine Social Media Marketing Kampagnen gezielt ausspielen und auch Deine gewünschten Ergebnisse erreichen kannst.

Bevor Du Deine Kampagne erstellst, musst Du im Vorfeld wissen, was Du erreichen willst. Je nach Werbeziel wird die Facebook-Ad nämlich auf bestimmte Aspekte hin optimiert, um genau die Zielgruppe zu erreichen, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit die geschaltete Werbung wahrnimmt und auf diese reagiert. Damit Du den Überblick behältst und genau entscheiden kannst, stellen wir Dir die 13 Werbeziele vor; hier findest Du einmal die Übersicht aller Ziele und einige der 13 haben wir auch schon genauer erklärt.

Das Facebook Ads-Werbeziel, das dieses Mal im Fokus steht, ist: Brand Awareness.

Was steckt hinter dem Werbeziel Brand Awareness?

Oberstes Ziel dieser Werbestrategie ist – wie der Name schon andeutet – die Markenbekanntheit Deines Unternehmens zu steigern. Das Werbeziel Brand Awareness zielt somit in erster Linie darauf ab, dass Dein Markenname zu größerer Bekanntheit im und über das Facebook-Netzwerk gebracht wird.
Facebook optimiert bei diesem Werbeziel auf die zwei Größen:

•   Reichweite (Reach)
•   und Aufmerksamkeit (Attention).

Das bedeutet, dass beim Werbeziel Brand Awareness die Verweildauer der Facebook User auf den Werbeanzeigen explizit mit einbezogen wird.
Diese Optimierung wird außerdem im weiteren Verlauf auch in Bezug auf Deine konkret geschaltete Marketingkampagne verbessert. Das Werbeziel Brand Awareness ist damit ein quantitativ-qualitativ kombiniertes Werbeziel.

Für welche Marketingkampagnen ist Brand Awareness geeignet?

Das Werbeziel Brand Awareness ist besonders für bereits bekannte Marken geeignet, wenn Du also die Bekanntheit Deiner Marke weiter ausbauen willst.

Außerdem kannst du das Werbeziel nutzen, wenn Du die Bekanntheit Deiner Marke näher beschreiben willst, was zu mehr Conversions führen kann. Dafür bietet Dir Facebook im Werbeziel Brand Awareness eine zusätzliche Messgröße an: estimated ad recall lift (people). Dahinter verbirgt sich die Idee, dass sich die Verbindung zwischen Markenbekanntheit und Umsätzen nur unzureichend über bisher genutzte Größen wie Klicks, Shares, Likes und andere Formen der Nutzerinteraktion messen lässt. Als neues Maß wird eine geschätzte Größe angesetzt, die eine Steigerung der Anzahl an Nutzern einführt, die sich an Deine Marke oder die Werbung erinnert – genau diese estimated ad recall lift.

Für welche Kampagnen-Arten lässt sich das Werbeziel Brand Awareness einrichten?

Brand Awareness lässt sich von Dir für Auktionskampagnen genauso wie für Reach & Frequency-Kampagnen nutzen.

Du kannst Deine Werbeanzeige als Bild, Video oder auch Karussell ausspielen. Je nach Werbeart gelten natürlich die dementsprechenden Richtlinien, was etwa Bildgrößen und Textbestimmungen angeht. Hier ergeben sich aber keine Änderungen für Dich im Vergleich zu sonst.

Facebook bietet Dir allerdings für Deine Ad mit dem Ziel Brand Awareness zwei Möglichkeiten der Optimierung an: die Awareness und die Reichweite. Standardmäßig gibt Facebook die Awareness als Optimierungsziel vor. Das bedeutet konkret eine Fokussierung auf den qualitativen Part dieser Werbezielvariante. Dabei wird die Werbezielgruppe zuerst auf die User ausgerichtet und diesen ausgespielt, die an sich länger auf Werbeanzeigen verweilen. Wenn Du Deine Ad auf die Reichweite optimierst, ist die Ausweitung der Zielgruppe das fokussierte Kriterium – das ist vor allem bei Kampagnen interessant, bei denen die auf Awareness ausgerichtete Zielgruppe zu klein wäre. Also wenn Du mit der Awareness nicht viele User erreichen kannst, bietet sich die zweite Optimierungsvariante an.

Du merkst, das Facebook-Werbeziel Brand Awareness bietet Dir zu generellen Steigerung Deiner Bekanntheit einige Optionen, die den Erfolg Deiner Werbekampagne noch verbessern. Falls Du Dir unsicher bist bei der Umsetzung Deiner Werbemaßnahmen auf Facebook, der Wahl Deines Werbeziels oder auch bei anderen Fragen, sprich uns gerne an oder schreib eine Mail.