dmexco 2016

Die Trends der dmexco in diesem Jahr – ein kleiner Rück- und Ausblick!

In der letzten Woche waren wir auf der dmexco in Köln unterwegs; die Marketing-Messe für die digitale Wirtschaft präsentierte sich unter dem Slogan „Digital is everything – not every thing is digital“. Zwei heiße Tage rund um digitales Marketing liegen hinter uns und wir haben einige Themen und Top-Trends von 1013 internationalen Ausstellern und über 570 Speakern aus der ganzen Welt mitnehmen können.
Wellen geschlagen haben in diesem Jahr zum Einen erneut das Thema Virtual Reality (VR) und zum Anderen der anhaltende Vormarsch von Videos und Live-Streaming, auch im Hinblick auf die Möglichkeiten für Werbetreibende und gerade in Bezug auf Facebook.

Noch ausbaufähig: Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR)
Die beiden Themen sind bereits seit einiger Zeit im Gespräch und mit Pokémon Go ist auch über die digitale Marketing-Welt in aller Munde, welche Bedeutung mit AR einhergeht. Der große Vorteil dabei ist, dass der Nutzer unabhängig von Devices ist und mit jedem x-beliebigen Smartphone Teil der Hybrid-Welt werden kann. So wird es spielend einfach, in diese neue digitale Welt einzutauchen. Doch obwohl die Anwendungen und Tools noch lange nicht ausgereift sind und es an Use Cases mangelt, sind Marketers begeistert und von neuen Möglichkeiten fasziniert. So bleibt abzuwarten, was sich in den nächsten Monaten auf diesem Gebiet entwickelt und wie AR integriert und vermehrt genutzt werden kann und in welchen Bereichen sich AR durchsetzt.
Auch Virtual Reality wird erneut zum Trendthema, denn hier bringen neue Endgeräte frischen Wind auf den Markt. Die hohe Qualität der Darstellung und auch die neuen Funktionen sind beeindruckend, finden Einsteiger genauso wie Heavy User. Hier gibt es neue Entwicklungen und Verbesserungen. Das Problem, das sich allerdings weiterhin abzeichnet und noch lange nicht behoben scheint, ist die gigantische Eintrittshürde für den Massenmarkt. Die Verbreitung der Endegeräte kommt nur schleppend in Gang, was der noch sehr teuren Technik geschuldet ist. So sind es bisher nur große Marken, und vor allem Automobilhersteller, die derzeit einsteigen (können). Auch Facebook hat mit der VR Brille Oculus Rift, Produkt der Tochterfirma Oculus, den Einstieg in den erfolgsversprechenden Sektor geschafft, doch die Hightech-Brille, die ab sofort in Deutschland und auch Österreich erhältlich ist, kostet hochpreisige 699 Euro. Es besteht noch großer Handlungsbedarf, bei der Verbreitung der Technik und den entstehenden Kosten und wir sind gespannt, was sich bis zum nächsten Jahr am Markt tut.

Vermehrte Aufmerksamkeit auf Videos und Live-Streaming
Der zweite große Trend der dmexco sind Videos – alle haben über Videos gesprochen, egal ob live gestreamt, als TV-Spot, 360-Grad oder in den Sozialen Medien verbreitet. Das Bildformat ist groß im Kommen und auch Facebook setzt hier einen Schwerpunkt, indem das Videoformat in den Fokus rückt, weiter verbessert wird und neue Funktionen eingefügt werden. Chief Product Officer Chris Cox schätzte, dass bald 70 Prozent des Internet-Traffics aus Videos bestehen wird. So wundert es uns nicht, dass fleißig am Werbeformat „Live Ad Breaks“ gearbeitet wird, das eine Live-Werbeunterbrechung von Videos anstrebt. Auch bei Twitter soll der Bereich Video mehr Aufmerksamkeit bekommen, denn der Gedanke, der dahinter steckt, ist einen Mehrwert für den Endkonsumenten durch die Verknüpfung von Live-Sendungen und gleichzeitig eingesammelten Nutzerkommentaren zu schaffen.
Das Bewegtbild wird auch für TV-Werbung von immer größer werdendem Interesse, denn mit digitalen Video-Spots lassen sich digitale Werbeanzeigen noch gezielter ausspielen. So können zur gleichen Zeit unterschiedliche Werbe-Spots je nach Alter, Geschlecht, Ort und Interesse etwa gezeigt werden. In der Werbepause sieht beispielsweise eine 22-jährige Studentin in Hamburg eine andere Anzeige wie ein 45-jähriger Familienvater im ländlichen Rosenheim. Diese zunehmende Automatisierung in der Ausspielung, die sich feststellen lässt, ermöglicht eine Zuordnung nach Zielgruppe und weniger nach bestimmten Sendungen sowie flexiblere Buchungen von Werbezeiten. Die Möglichkeiten sind vielfältig und dies wird von immer mehr Unternehmen erkannt.

Data Driven – Kenne Deinen Kunden
Big Data, Customer Journey, Programmatic Buying – das sind schon lange keine geheimen Codewörter mehr, sondern in der breiten Masse angekommen. Die Daten, um den Kunden zu kennen und zielgenau anzusprechen, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu erreichen, sind bereits vorhanden, doch die Problematik liegt in der Nutzung der Daten durch die Unternehmen. Bisher werden diese Daten immer noch nur für Teilbereiche genutzt. Es fehlt die Vernetzung dieser ganzen Teilbereiche, um so eine umfassende Customer Journey für den Kunden zu schaffen. Viele Unternehmen haben sich bisher auch noch nicht an die rasante Entwicklung und Veränderung der Nutzergewohnheiten angepasst und die ganzheitliche Denkweise muss erst noch in den Köpfen ankommen. Gerade hier kommt uns unser Daily Business in der Agentur zu Gute, denn wir können aus dem Datendschungel ein vollkommendes Gesamtkonzept machen und helfen Dir bei den Anforderungen. Dadurch wird die Kundenansprache für Deine Werbemaßnahmen noch passgenauer.