Snapchat vs. Instagram – Wo liegt für Werbetreibende mehr Potential?

Mit Snapchat hat die Soziale Plattform Instagram einen großen Konkurrenten in Sachen Visual Content und Visual Marketing bekommen.

Instagram ist bekannt für schöne Bilder, versehen mit Filtern und Hashtags, die User inspirieren und zum Liken und Kommentieren anregen. Gerade für Marken und Unternehmen, die ein starkes visuelles Thema haben, bietet sich eine große Chance, mehr Aufmerksamkeit zu bekommen und auch neue Kunden zu gewinnen.

Welche Gründe für ein Business Profil auf Instagram sprechen und wieso Du auch Werbebudget auf Instagram Werbung setzen solltest, haben wir Dir ja bereits genannt.

Welches Potential möglicherweise im Konkurrenten Snapchat steckt, das ist Thema heute.

Instagram – Poste das perfekte Bild für Deine Follower

Wie schon erklärt, ist Instagram ein Soziales Netzwerk, um mit anderen Usern Bilder zu teilen, aber diese zu liken und auch dazu Kommentare zu schreiben. Das schöne und vor allem perfekte Bild steht dabei im Fokus und so sieht man immer mehr Profile von Influencern, aber auch Marken, die Ihren Feed dementsprechend harmonisch gestalten.

Die Verwendung der gleichen Filter oder auch ähnlicher Farben schaffen einen schönen Effekt und erwecken einen tollen Gesamteindruck.

Neben der Interaktion geht es aber hauptsächlich um Ästhetisches. Mit über 9 Millionen Nutzern in Deutschland hat das Netzwerk außerdem eine entsprechend große Reichweite, die sich wunderbar für Deine Marketing Zwecke nutzen lässt.

Neue Möglichkeiten mit Instagram-Stories

Im August 2016 hat Instagram, das zum Facebook-Konzern gehört, die Videofunktion mit Instagram Stories ergänzt.

Dieses Feature ist die Kampfansage für Snapchat, denn damit wird der schnelle Schnapschuss ohne Filter auch für Instagram salonfähig. Auch die Instagram Stories sind nur für kurze Zeit verfügbar und landen keinesfalls in Deinem Feed.

Damit gehören diese Inhalte nicht automatisch zu Deinem Profil, aber Du kannst Follower trotzdem über Unmittelbares, was Du gerade erlebst, auf dem Laufenden halten.

Diese neue Funktion scheint unter den Instagrammern gut anzukommen und lässt sich auch für Dein Business Profil nutzen.

Snapchat – Zeige, wie dein Leben wirklich (und unperfekt) ist

Im Gegenzug dazu setzt Snapchat auf das wahre Leben und bietet den Nutzern die Möglichkeit, direkte Momentaufnahmen mit Freunden zu teilen.

Fotos und kurze Videos zeigen so, was Du gerade machst. Es geht dabei nicht um das schönste Bild, sondern um die Interaktion mit Freunden. Denn das ist ebenfalls ein Unterschied, die Bilder und Videos sind nur für kurze Zeit, zum einmaligen Ansehen verfügbar und werden dann wieder gelöscht.

Ein Feed lässt sich so gar nicht erst aufbauen und nutzen, denn nach 24 Stunden sind die Foto-und Videoschnapschüsse wieder verschwunden. Außerdem kannst Du Deine Stories nur im Privaten, mit Freunden teilen, und nicht wie auf Instagram öffentlich.

Snapchat ist damit also mehr ein Messenger-Dienst als ein Soziales Netzwerk.

Junge Zielgruppe tummelt sich gerade auf Snapchat

Während der Hype um Instagram schon vor einigen Jahren aktuell war, in der Zeit von 2010 bis 2012, und mittlerweile leicht abgeflacht ist, scheint Snapchat nun der neue Trend zu sein.

Besonders Teenager und junge Leute bis 24 Jahre sind begeistert von der App. Gerade Jugendliche teilen besonders oft und auch regelmäßig spontane Snaps mit Freunden. Mit gerade einmal (geschätzten) 3 Millionen Nutzern in Deutschland ist dort allerdings noch Potential nach oben, auch wenn Snapchat schon deutlich an Reichweite gewinnt. Genaue Zahlen stehen aber von Unternehmensseite nicht zur Verfügung.

Welche Plattform solltest Du mit Deinem Unternehmen nutzen?

Beide Plattformen bieten Marken und Unternehmen, also Dir als Werbetreibendem, die Möglichkeit, diese als Werbechannel zu nutzen. Die Basis bei beiden ist dabei der Visual Content, der sich transportieren lässt und entsprechend in Szene gesetzt wird.

Wie schon erwähnt unterscheiden sich Instagram und Snapchat aber bei der Ausrichtung und dadurch dann auch bei der Zielgruppe, die für Deine Marketingmaßnahmen natürlich entscheidend sind. Mit dem Feature der Instagram Stories werden diese klaren Trennlinien aber zum Teil aufgehoben.

Follower-basiert vs. Teilen von persönlichen Momenten

Instagram ist ein Follower-basiertes Netzwerk und gerade hier ist es für Unternehmen und Brands wesentlich leichter, Follower aufzubauen und somit die Brand Awareness zu steigern.

Wenn Dein Unternehmen als noch am Bekanntheitsgrad arbeitet, ist Instagram eindeutig die bessere Plattform für Werbung und auch für den Business Auftritt. Auch die große Reichweite von Instagram und die vielen Brand Follower sprechen eher für das Netzwerk für Bilder-Fans. Eine Insta-Story von Nike etwa zeigt, welche Lücke noch klafft: Die Story schaffte auf Instagram 800.000 Views, wohingegen das beliebteste Video auf Snapchat gerade einmal 66.000 erreichte. Gerade wenn Du aber Jugendliche und junge Erwachsene als Zielgruppe erreichen möchtest, kannst Du mit Werbemaßnahmen und Deinem Auftritt auf Snapchat bessere Ergebnisse erzielen.

Verknüpfung beider Kanäle

Viele Unternehmen nutzen auch beide Channel, um effektiv Content zu teilen und natürlich auch entsprechende Werbemaßnahmen umzusetzen.

So lässt sich beispielweise ein Produkt mit Bildern auf Instagram posten und die Making-of-Szenen als Story auf Snapchat platzieren. Mit der Interaktion der beiden Plattformen lassen sich gute Ergebnisse erreichen.

Falls allerdings der Fokus auf einem Werbechannel liegen soll, so ist Instagram eindeutig das effektivere Netzwerk für Deinen Auftritt und auch für Deine Werbekampagnen und –anzeigen. Das kann sich in der nächsten Zeit zwar ändern, aber momentan hat Instagram die Nase vorn und mit den Instagram-Stories eine umfassende Möglichkeit geschaffen, Deine Werbung vielfältig platzieren zu können.